數(shù)據(jù)顯示,2019年,智能鎖的市場容量在1400萬套～1700萬套之間,總規(guī)模在100～150億元之間。100多億的規(guī)模僅與一個家電品牌的年銷售規(guī)模相當,卻吸引了眾多資本的覬覦,探索其原因，有許多種，例如：門檻低、短期內(nèi)有利可圖等等，但最重要的原因，還是被智能鎖未來龐大的市場吸引所致。
我國作為人口大國，人口基數(shù)龐大，擁有大量的房屋。然而智能鎖普及率還未達到10%，因此，國內(nèi)的智能鎖市場前景非常好。也正是因為智能鎖行業(yè)仍然處于發(fā)展初期，門檻較低，再加上龐大的利潤空間，使得行業(yè)短時間內(nèi)從平靜的藍海變成了如今的紅海。據(jù)悉，中國智能鎖市場已經(jīng)達到了千億級。
那么，中國的智能鎖市場究竟有多大？本文以終端市場為主，以期預估國內(nèi)智能鎖的潛在市場規(guī)模。
智能鎖消費主要以家庭住宅為單位。因此，終端消費者將會是智能鎖最大的市場，以終端市場規(guī)模做預測，具有一定的參考價值。
智能鎖的有效市場規(guī)模可以用目標市場數(shù)量×平均價格來計算得出。目標市場數(shù)量指的是有安裝智能鎖需求的家庭戶。想要知道目標市場數(shù)量，首先我們需要了解中國現(xiàn)有家庭數(shù)量究竟有多少。截止目前，2020年人口普查數(shù)據(jù)暫未公布，因此我們以往期國家統(tǒng)計局及中國家庭金融調(diào)查與研究中心預測的數(shù)據(jù)為依據(jù)，由下圖可見，圖內(nèi)預測的2020年家庭數(shù)量值為4.52億。
▲數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2019年，中國人口突破14億，雖然目前人口增長速度放緩，但仍在增長中。由此我們姑且將2020年人口算作14億。如果按三口之家來繼續(xù)估算，2020年我國約有4.7億個家庭，與國家統(tǒng)計局預測數(shù)據(jù)相差不大。對于4.52億與4.7億兩個值，又因本文做最小規(guī)模測算，我們計劃選取4.52億家庭作為下一步測算的基礎值。
智能鎖在城市家庭中普及率高，主要得益于城市人口消費能力強，消費觀念超前，因此，我們以城市家庭數(shù)作為目標市場量。根據(jù)國家統(tǒng)計局2020年2月28日發(fā)布的2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報來看，2019年中國城鎮(zhèn)化率突破60%。
由此可得，我國的城鎮(zhèn)家庭數(shù)量有2.71億個（4.52億*60%=2.71億）。目前，智能鎖消費人群主要以中青年為主。在天貓?zhí)詫氹p11購買客群中，我們進一步看到25~40歲人群為智能鎖的主要消費者，可以看出，中青年階段（25~40歲）購買者總占比達69.96%。▲數(shù)據(jù)來源：生意參謀 時間：2020.11.11
由此，我們可得，城鎮(zhèn)中的中青年家庭目標市場約為1.9億個（2.71億*69.96%≈1.9億）。
隨著生產(chǎn)技術的不斷進步，智能鎖生產(chǎn)成本也在不斷降低，智能鎖的售價也被越來越多的消費者所接受。根據(jù)天貓公布的2020年雙11支付金額占比情況來看，1010~2825元客群占比為51.72%，2825以上客群占比為10.36%。綜合考慮，在價格方面，我們選取1500元作為智能鎖國內(nèi)市場的平均價格。▲2020年雙11當日支付金額占比/數(shù)據(jù)來源：生意參謀綜上所述，城鎮(zhèn)中的中青年家庭目標市場約為1.9億個，國內(nèi)智能鎖單價平均約1500元，則國內(nèi)智能鎖的潛在市場規(guī)模為2850億元。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，韓國智能鎖的普及率是最高的，接近于80%，日本其次約占40%，而歐美占有率則大概15%。中國雖然整體占有率僅僅只有3%。扣除這已占有的市場份額，國內(nèi)智能鎖市場規(guī)模還有2765億元。
雖然各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)均為預測，但其中各要素均存在增減區(qū)間，例如中國人口數(shù)量、家庭數(shù)量、城鎮(zhèn)中青年實際需求量、市場實際價格等，但綜合評估，2765億元的潛在市場規(guī)模，應是一個可靠的值。正是這千億級潛力市場的存在，近年來越來越多的企業(yè)投身智能鎖市場，然而想要完全開拓出市場，以目前的用戶消費水平、消費觀念、普及速度，還需要一定的時間。
數(shù)據(jù)顯示,2019年,智能鎖的市場容量在1400萬套～1700萬套之間,總規(guī)模在100～150億元之間。100多億的規(guī)模僅與一個家電品牌的年銷售規(guī)模相當,卻吸引了眾多資本的覬覦,探索其原因，有許多種，例如：門檻低、短期內(nèi)有利可圖等等，但最重要的原因，還是被智能鎖未來龐大的市場吸引所致。
我國作為人口大國，人口基數(shù)龐大，擁有大量的房屋。然而智能鎖普及率還未達到10%，因此，國內(nèi)的智能鎖市場前景非常好。也正是因為智能鎖行業(yè)仍然處于發(fā)展初期，門檻較低，再加上龐大的利潤空間，使得行業(yè)短時間內(nèi)從平靜的藍海變成了如今的紅海。據(jù)悉，中國智能鎖市場已經(jīng)達到了千億級。
那么，中國的智能鎖市場究竟有多大？本文以終端市場為主，以期預估國內(nèi)智能鎖的潛在市場規(guī)模。
智能鎖消費主要以家庭住宅為單位。因此，終端消費者將會是智能鎖最大的市場，以終端市場規(guī)模做預測，具有一定的參考價值。
智能鎖的有效市場規(guī)?？梢杂?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important; overflow-wrap: break-word !important;">目標市場數(shù)量×平均價格來計算得出。目標市場數(shù)量指的是有安裝智能鎖需求的家庭戶。想要知道目標市場數(shù)量，首先我們需要了解中國現(xiàn)有家庭數(shù)量究竟有多少。截止目前，2020年人口普查數(shù)據(jù)暫未公布，因此我們以往期國家統(tǒng)計局及中國家庭金融調(diào)查與研究中心預測的數(shù)據(jù)為依據(jù)，由下圖可見，圖內(nèi)預測的2020年家庭數(shù)量值為4.52億。
▲數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2019年，中國人口突破14億，雖然目前人口增長速度放緩，但仍在增長中。由此我們姑且將2020年人口算作14億。如果按三口之家來繼續(xù)估算，2020年我國約有4.7億個家庭，與國家統(tǒng)計局預測數(shù)據(jù)相差不大。對于4.52億與4.7億兩個值，又因本文做最小規(guī)模測算，我們計劃選取4.52億家庭作為下一步測算的基礎值。
智能鎖在城市家庭中普及率高，主要得益于城市人口消費能力強，消費觀念超前，因此，我們以城市家庭數(shù)作為目標市場量。根據(jù)國家統(tǒng)計局2020年2月28日發(fā)布的2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報來看，2019年中國城鎮(zhèn)化率突破60%。
由此可得，我國的城鎮(zhèn)家庭數(shù)量有2.71億個（4.52億*60%=2.71億）。目前，智能鎖消費人群主要以中青年為主。在天貓?zhí)詫氹p11購買客群中，我們進一步看到25~40歲人群為智能鎖的主要消費者，可以看出，中青年階段（25~40歲）購買者總占比達69.96%。▲數(shù)據(jù)來源：生意參謀 時間：2020.11.11
由此，我們可得，城鎮(zhèn)中的中青年家庭目標市場約為1.9億個（2.71億*69.96%≈1.9億）。
隨著生產(chǎn)技術的不斷進步，智能鎖生產(chǎn)成本也在不斷降低，智能鎖的售價也被越來越多的消費者所接受。根據(jù)天貓公布的2020年雙11支付金額占比情況來看，1010~2825元客群占比為51.72%，2825以上客群占比為10.36%。綜合考慮，在價格方面，我們選取1500元作為智能鎖國內(nèi)市場的平均價格。▲2020年雙11當日支付金額占比/數(shù)據(jù)來源：生意參謀綜上所述，城鎮(zhèn)中的中青年家庭目標市場約為1.9億個，國內(nèi)智能鎖單價平均約1500元，則國內(nèi)智能鎖的潛在市場規(guī)模為2850億元。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，韓國智能鎖的普及率是最高的，接近于80%，日本其次約占40%，而歐美占有率則大概15%。中國雖然整體占有率僅僅只有3%。扣除這已占有的市場份額，國內(nèi)智能鎖市場規(guī)模還有2765億元。
雖然各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)均為預測，但其中各要素均存在增減區(qū)間，例如中國人口數(shù)量、家庭數(shù)量、城鎮(zhèn)中青年實際需求量、市場實際價格等，但綜合評估，2765億元的潛在市場規(guī)模，應是一個可靠的值。正是這千億級潛力市場的存在，近年來越來越多的企業(yè)投身智能鎖市場，然而想要完全開拓出市場，以目前的用戶消費水平、消費觀念、普及速度，還需要一定的時間。
